![ADFORUM [GABARITS BANNIERES] .png](https://static.wixstatic.com/media/e66e8d_f6377c83e2b04103b641174639638a4b~mv2.png/v1/fill/w_980,h_245,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_avif,quality_auto/e66e8d_f6377c83e2b04103b641174639638a4b~mv2.png)
Formations Planning Media & Data
Sur un marché média de plus en plus fragmenté, où l’attention est rare et la pression sur la performance constante, les agences doivent aller bien au-delà de l’intuition. Comprendre les usages, orchestrer les points de contact et piloter l’efficacité sont devenus des enjeux centraux.
Nos formations en planning stratégique média et en data vous donnent les clés pour structurer des dispositifs réellement performants : penser les parcours, arbitrer les canaux, construire des recommandations solides et mesurer ce qui compte vraiment. De la stratégie à l’évaluation, vous apprenez à relier idées, médias et résultats.
À travers des approches concrètes et des cas réels, vous développez une lecture fine des audiences, des indicateurs et des outils de mesure (KPI, cross-media, brand tracking, MMM…), pour transformer la data en décisions utiles — et non en reporting subi .
Ces compétences vous permettent de renforcer la crédibilité de vos recommandations, de mieux défendre vos choix en interne comme en soutenance, et de positionner votre agence comme un partenaire stratégique, capable de piloter la performance dans un écosystème média devenu complexe.
Maîtriser les fondamentaux du planning stratégique MEDIA
Analyser les comportements médias réels des audiences
Identifier les points de contact les plus pertinents
articuler stratégie de marque et stratégie média
Concevoir des dispositifs cohérents et efficaces
Renforcer l’impact de leurs recommandations media
L’efficacité publicitaire : quelle boussole pour vos stratégies (media) ?
Distinguer les différentes mesures d’efficacité media.
Choisir les mesures d’efficacité en fonction des objectifs et enjeux business.
Anticiper les innovations méthodologiques en fonction des besoins de l’annonceur.
À l’issue de la formation, le stagiaire sera capable d’accompagner son client sur les recommandations de mesures d’efficacité de ses campagnes.
S'approprier la démarche d'optimisation digitale continue (CRO & UX Analytics)
Savoir analyser les sources de donnée qualitatives et quantitatives pour comprendre les perceptions et comportements des visiteurs d’un site web
Savoir trouver puis prioriser les hypothèses optimisations
Concevoir, déployer et conclure des tests A/B
Réussir à collaborer et piloter le process CRO
Analyser la performance web avec Google Analytics 4
Savoir analyser les données d’un site web ou application mobile pour comprendre et améliorer le dispositif digital
Savoir exploiter et analyser les données de performance web
Comprendre le comportement des visiteurs d’un site internet
Exploiter les données pour identifier des pistes d’optimisation du site web
Créer des tableaux de bord Data Driven avec Google Looker Studio
Intégrer les enjeux d’une approche data driven pour votre agence
Savoir créer un tableau de bord multi-sources de données
Savoir exploiter et partager un modèle de tableau de bord pour ses clients
Maîtriser les outils de mise en page des données
A l’issue de la formation le stagiaire sera capable de communiquer sur la performance de l’agence