L’efficacité publicitaire : quelle boussole pour vos stratégies (media) ?
Dans un environnement média toujours plus fragmenté, la mesure de l’efficacité publicitaire est devenue un enjeu stratégique clé. Les indicateurs se multiplient, les outils évoluent, mais les décisions restent complexes. Cette formation propose de remettre de la méthode et du sens dans l’usage des mesures d’efficacité, pour aider agences et annonceurs à choisir les bons indicateurs en fonction de leurs objectifs business réels.
Animée par Nadine Faure, consultante média et études, experte en innovation data et insights, la formation s’appuie sur plus de vingt ans d’expérience au croisement des instituts d’études, des agences et de l’innovation. Co-fondatrice de StationK, l’open innovation de Kantar, elle accompagne les équipes à transformer la mesure en véritable boussole stratégique, utile, lisible et actionnable.
Objectifs
Distinguer les différentes mesures d’efficacité media.
Choisir les mesures d’efficacité en fonction des objectifs et enjeux business.
Anticiper les innovations méthodologiques en fonction des besoins de l’annonceur.
À l’issue de la formation, le stagiaire sera capable d’accompagner son client sur les recommandations de mesures d’efficacité de ses campagnes.
Public visé
- Dirigeant,
Cadre,
Planning stratégique,
Manager,
Commercial,
Toute personne en agence de communication ou chez l’annonceur amenée à utiliser des résultats d’études et des mesures d’efficacité média.
Aucun prérequis nécessaire.
Méthode
La formation privilégie l’interactivité : théorie et pratique sont alternées.
La réflexion et l’échange sont privilégiés avec des mises en pratique, à partir de cas vécus par les participants, d’ateliers, de quiz, de méthodologies illustrées d’exemple puis d’applications en situation.
Évaluation individuelle, en fin de formation pour valider les acquis.
Programme détaillé
Modalité
PARTICIPANTS
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Formation individuelle ou collective de § à 10 stagiaires
TARIFS
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À partir de 2 600€ H.T pour 5 pers (250€ HT par personne supplémentaire)
Proposition sur-mesure
DURÉE
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Durée 1 jour (9h30 - 17h30) en intra entreprise
LIEU
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Chez le bénéficiaire ou à la charge du bénéficiaire
MOYENS MOBILISÉS
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Présentation et support de formation projeté.
Ordinateur individuel et connexion Wifi.
Pour toute situation de handicap, nous contacter pour envisager la faisabilité.
